美業新貴？“功效護膚”或成疫情下市場新解！
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一.唯品會數據印證市場潛力
作為美妝行業新貴，功效護膚市場備受資本青睞。在國內“功效護膚第一股”、薇諾娜的母公司貝泰妮登陸創業板后，功效護膚賽道的投資熱度不減，近來業內融資動作頻頻。
據《化妝品觀察》不完全統計，截至今年3月19日，2022年國內美妝行業公開的融資事件已達21起，總交易額約32.23億元。而在今年的投融資案例中，獲投的品牌方多聚焦于功效護膚。
以新銳國貨面膜品牌C咖為例，天眼查顯示，今年1月，C咖已完成B輪融資，投資方包括SIG、順為資本、不二資本與百麗集團消費基金。該品牌的主要產品為C咖小罐膜，成分中含祛痘成分皮傲寧、高純精華級煙酰胺等。2021年6月至今，C咖已經完成了三輪融資。
除了品牌企業，資本的觸手也延伸到了功效護膚產業鏈的上游。比如重組膠原蛋白研發生產商巨子生物、化妝品代工企業中科利美、功效性化妝品原料企業維琪科技等，都在今年前三月完成新一輪融資。
二.疫情對人們皮膚的間接影響
據艾瑞咨詢發布的《中國功效型護膚品行業研究報告》，在受調人群中，有41%的用戶表示疫情發生使得他們的皮膚問題加重，其中最常見的三個變化分別為毛孔粗大、敏感發炎和暗沉。關于疫情發生后膚況變差的原因有47.8%的調研用戶認為是如作息不規律、飲食不節制和運動量減少等生活習慣因素導致；40.7%的用戶認為是工作壓力、加班和外出工作需要長時間佩戴口罩等工作因素導致；剩余11.5%的用戶認為主要由于伴隨疫情產生的焦慮和煩躁心情等心理因素導致膚況惡化。
三.市場表現強勁，引資本偏愛
《中國功效型護膚品行業研究報告》中提到，2020年功效型護膚品市場規模為260.1億元，預計2023年將達到589.7億元，年均復合增速29.4%。
來自電商平臺的數據亦可反映出這一市場的火熱程度。今年3月，在唯品會專為新銳品牌打造的“唯品小粉盒”活動上，各新銳護膚品牌銷售額均取得了大幅增長。其中，專研玻尿酸科技護膚的品牌潤百顏銷售額同比增長243%，功效型植萃護膚品牌谷雨銷售額更是暴增11倍，而C咖和PMPM也刷新了其在唯品會的當月銷售紀錄。
四.功效型護膚品概念及定義
【定義】
介于普通護膚品與皮膚科藥品之間，運用活性成分修復皮膚屏障并能針對性解決皮膚問題的護膚品，主要功效包括補水、祛紅、祛痘、美白、抗衰老、防曬等。
【范圍】
敏感肌護理類產品、高效成分型護膚品與敷料面膜類產品等有科學文獻佐證并經過臨床測試的產品。
五.消費者選擇功效型護膚品主要原因
通過對《中國功效型護膚品行業研究報告》調研結果的統計得知，消費者選擇功效型護膚品的主要原因都集中在解決肌膚問題、尋求成分安全和收效顯著這三個方向。在關注功效方面，整體樣本排名前三的功效依次為抗老、補水和美白提亮，而其中女性消費者對美白、補水和抗老的關注度要顯著高于整體和男性消費者；男性消費者對祛黑頭、閉口及祛痘的關注度明顯高于女性和整體樣本。
六．功效型護膚品行業發展趨勢
1.加大醫研背書
隨著消費者對研發創新與產品安全有效性的追求逐漸強烈，品牌方在未來將加大自身醫研背書以提高產品質量、迎合市場需求；
2.良性競爭格局形成
國家政策鼓勵自有品牌發展與產品創新，隨著監管力度的升級，將會鼓勵更多優質新興品牌廠家入局，從而加速產品的研發、創新與升級；
3.向大健康領域延伸
將來隨著功效型護膚品的產品線逐漸完善、成分與配方創新逐漸飽和，頭部企業將以“健康”為核心拓展產品版圖，迎合消費者需求的同時也將推動行業不斷發展、產品不斷升級，與消費者實現共贏。
